[ 実績紹介 ]

数字で見る成果

• 支援総額：22,298,825円

• 目標達成率：4,460%（目標50万円）

• 支援者数：451名

• 実施期間：2026年3月31日〜5月24日（55日間）

• プラットフォーム：Kickstarter（海外クラウドファンディング）

• 担当領域：英語圏向けSNS発信（企画／出演／撮影／編集／運用）

日本の「動く枕」を、海外の生活者に届ける。

TVC株式会社が10年以上の開発期間を費やして生み出した睡眠プロダクト「Mirakuru Pillow」。6つのエアチャンバーが夜通しゆっくりと動き、頭の支点を変えながら圧力の集中を防ぐ、国内でも類を見ない発想の製品です。

しかし、この商品が持つ価値は、そのまま英語に置き換えても海外には伝わりません。私たちAMIDA CLANは、本プロジェクトの英語圏向けSNS発信を担当し、日本の技術を「海外の生活者が自分ごととして受け取れる文脈」へと翻訳しました。

結果、Kickstarterでの支援総額は2,229万円、目標達成率は4,460%に到達しています。

なぜ、日本の優れた商品は海外で埋もれるのか。

海外クラウドファンディングで日本企業がつまずく理由は、商品力ではありません。伝え方です。

国内向けの訴求をそのまま英訳すると、多くの場合こうなります。「10年の開発期間」「6つのエアチャンバー」「特許取得」。スペックと開発努力の羅列です。日本の市場ではこれが信頼の証明になりますが、海外のバッカーは違う受け取り方をします。彼らが知りたいのは、「それで、自分の朝はどう変わるのか」です。

さらに難しいのは、睡眠という商材の性質です。効果が目に見えず、体験するまで価値が分からない。写真映えもしない。海外の支援者にとっては、顔も知らない日本企業から、数万円を払って未知の枕を先に買うという判断を迫られることになります。

ここで必要なのは、翻訳ではありません。信頼をつくる発信です。

スペックではなく、「朝が変わる体験」を語る。

私たちが取ったアプローチは、機能説明から離れることでした。

エアチャンバーの構造や動作の仕組みは、それ自体では興味を引きません。代わりに語ったのは、「一晩中同じ場所に圧力がかかり続けることの不快さ」「短い睡眠でも目覚めが軽い朝の感覚」。海外の生活者が自分の生活の中で思い当たる、具体的な不満と変化です。

そして重要なのは、それを人が英語で語るという形式でした。

海外向けの商品紹介は、広告として作られた瞬間に信頼を失います。整った映像、完璧なナレーション、企業が発信する隙のないメッセージ。これらは「売り込み」として認識され、スクロールされて終わります。一方、日本に暮らす人間が、実際にその商品に触れながら、自分の言葉で英語で語る発信は、まったく別の受け取られ方をします。

私たちは自社アカウントで8万人以上の海外フォロワーを育てる過程で、この違いを何百本もの投稿から学んできました。海外の生活者が何に反応し、何をスルーし、何を保存し、何に心を動かされて行動に移すのか。Mirakuru Pillowの発信設計は、その実践知の上に組み立てられています。

「日本好き外国人」が、すでに集まっている場所から届ける。

もう一つの要因は、発信の起点です。

海外クラウドファンディングの多くは、プロジェクト公開と同時にゼロから認知を集めようとします。しかし、55日間という限られた期間の中で、届けたい相手にすら出会えないまま終わるケースは珍しくありません。

私たちのアカウントには、日本の商品や文化に強い関心を持つ海外の生活者が、すでに8万人以上集まっています。日本発の睡眠プロダクトに対して、最初から関心の高い層へ発信できる。これは、ゼロから広告を回して同じ層に到達しようとした場合とは、まったく異なる出発点です。

「日本製である」という事実が価値として機能する相手に、最初から届けられる。この基盤があるからこそ、限られた期間の中で発信を成果につなげることができました。

海外クラウドファンディングを、単発で終わらせないために。

Kickstarterでの成功は、ゴールではありません。

多くの日本企業が、キャンペーン終了と同時に英語での発信を止めてしまいます。451名の支援者、そしてプロジェクトを見て興味を持ったまま支援に至らなかった数千人の海外ユーザー。せっかく生まれた海外との接点が、そこで途切れてしまうのです。

私たちが提供しているのは、クラウドファンディング期間中の一時的な露出ではありません。同じ人間が、継続して英語で語り続けることによって、海外市場にブランドの顔を根づかせていく発信基盤です。

日本の商品を、海外に届く形へ。その実務のすべてを、私たちが担います。

https://www.kickstarter.com/projects/1735022062/mirakuru-pillow-better-mornings-better-days